如今的面膜行业虽然看起来非常的光鲜亮眼，但事实上激烈的市场竞争几乎让所有从事面膜行经验值苦不堪言，尽管近年来随着国民经济的快速曾长，人们对于美的追求也在日益上升，使得整个面膜市场规模在不断的扩大。但是随着大量投资者入局，也让整个行业变得越发的风云莫测。
据欧莱雅发布的2016年年度财政报告显示，虽然整个集团在2016年销售额上涨了4.7%，发展非常的稳健，但旗下的品牌美即面膜却完全呈现处于了想法的势头，在上半年的财政报告中亏损达到了15.8亿元。随后，美即又被第三方检测机构曝出在2016年一整年回收的款项不足2亿元，相比与2012年巅峰时期13.5亿销售额足足下滑了近九成，这与去年整体面膜行业整体上升的局面形成巨大反差。
不过纵观整个面膜行业的发展历程，在最开始只是被定位成中高端的护理产品，虽然单品的利润非常的丰厚，但毕竟消费市场太小，没有办法帮助企业获得更为广阔的利益。一直到后来美即的出现，作为整个面膜行业的改革者，推出了平价路线的单片面膜，可谓是开创了行业规模化销售的先河。
一直来美即都在通过营造出敷面膜是一种生活方式的氛围，让原本低频消费的面膜产品转变为快消品。这样一来，面膜市场便呈现出欣欣向荣的发展态势。
而纵观我国的面膜行业，如果企业想要得到好的发展，就必须要充分的认识到市场运作的逻辑，首先产品必须要有功能诉求，比如补水、抗皱、美白等方面。其次就是作为一款日用型的护肤产品，只有将敷面膜体验上升至生活方式层次，才能从根本上满足消费者日益增长的自我需求。
在目前互联网时代产品溯源机制还不健全的态势之下，那些能够顺应时代的面膜，例如药丸面膜，针剂面膜则更加容易受到消费者的青睐。
从近几年的市场来看，当下的消费者正在从原来的情感共鸣逐渐向价值诉求过度，在千篇一律的面膜产品围攻之下，只有突出自己产品的特性，才能够打造出属于自己的品牌效力。
根据前瞻产业研究院《中国面膜行业深度调研与市场需求分析报告》显示，在短短的20年时间里，中国已经成为了全球最大的化妆品新兴市场之一，从2009年开始面膜行业市场规模就在稳步上升，2015年我国面膜市场规模已经突破了300亿，如今依旧保持着20%以上的增长速度，这对于投资者而言，已经是一个非常明显的信号。
