近年来，国产奶粉行业频频受到冲击，先是国内毒奶粉事件的打击影响，紧接着是80/90后消费观念转变升级，进口奶粉蜂拥而至抢占市场。在这种情况下，国产奶粉行业陷入危机似乎已经不可避免，不过伴随着二胎政策的开放以及国家新政的实施，国产奶粉行业有望经历洗牌逆袭口碑迎来转折点。
根据最新数据显示，2017年1月份，我国进口奶粉数量为15.6万吨，对比去年同比下滑了8.4%，进口奶粉的下滑意味着国产奶粉份额的增长，这对于国产奶粉来说或者是一个好事。
据了解，进口奶粉品类主要包括了大包粉、婴儿粉、中老年奶粉等在内的全部奶粉，其中大包粉为主要，其次就是婴幼儿配方奶粉。具体到婴幼儿配方奶粉方面，1月婴幼儿配方粉进口1.5万吨，同比下降9.2%。
除此之外，2017年1月26日，国家食药局连续发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)》、《婴幼儿配方乳粉产品配方注册稳定性研究技术指导原则(试行)》，文件指出，婴幼儿配方乳粉的标签应与产品配方注册内容一致，不得含有虚假、夸大或者绝对化语言，这对婴幼儿配方奶粉的进口产生了一定的影响。
当然，进口奶粉的下降根本原因是目前消费市场的低迷导致，虽然说国家二胎政策已经全面实施，但是具体要等到新一批初生婴儿消费奶粉的时候尚未到来，总体而言，目前奶粉行业仍不景气。
不过眼光放长远一点可以看到，未来中国奶粉行业市场仍有巨大空间。据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场需求与投资分析报告》指出，自从2015年以来我国婴幼儿奶粉销量增速放缓，主要原因还是及进口奶粉抢占了国产婴幼儿奶粉的市场。
目前婴幼儿奶粉市场规模约为800亿元，其中进口规模就将近150亿元。不过随着中国二胎政策开放带来的效果逐步显现，2017年婴幼儿奶粉市场将会迎来一次跨度增长，此外到2018年新生儿将会达到巅峰，届时，属于国产奶粉行业的春天也将到来。
种种迹象也可以表明，目前以80/90后为主的消费者人群已经对进口奶粉趋于理想化，不再盲目信任进口奶粉，因此进口奶粉的风光也不如往日了。
对此，预计分析认为，奶粉行业进口奶粉风光不如以往，这对于国产奶粉品牌来说，是一个振兴品牌收获消费者信任的最好机会。
