社会经济不断发展，国民的身体素质却在逐年下滑，保健品日益成为了不少中国家庭的标配。因此，保健品市场在中国日益膨胀，发展前景一片广阔。
来自前瞻产业研究院《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》的数据显示，预计未来五年中国保健品市场将从2015年的1216亿元增长至2020年的2341亿元，功能性食品将从2015年的6759亿元增长至13595亿元。
保健品市场能够飞速发展，主要还是因为人们对健康的关注度越来越高。过去，一般人到中老年时，才会想到保养身体。但如今，年轻人可格外注重自己的身体健康。数据显示，在预防疾病的观念上，年轻人已经起到了主导的作用。
而在保健品选择上，消费者更加注重品牌和质量，他们愿意为此去支付溢价。不可否认的是，国外品牌的信誉度无疑更好，这促使许多企业开始选择“中国资本+国外品牌”的模式进入保健食品市场，中资寻找海外标已经成为热潮，而且已经见到成效。
2014年复星医药与美国自然阳光成立合资企业；2015年合生元收购澳大利亚Swisse；2016年西王食品收购加拿大Iovate；上海医药联合春华资本共同私有化并购澳洲保健品企业Vitaco。
当然，本土保健品品牌近年来也发展的不错，在市场占有一席之地。数据显示，2015年知名本土品牌市场占比约25%，前十的品牌中有六家是直销企业，具体为：无限极118亿（10%），纽崔莱107亿（9%），汤臣倍健64亿（5%），天狮60亿（5%），康宝莱56亿（5%），完美42亿（3%），东阿阿胶39亿（3%）等。
当然，保健品行业目前也存在一些弊端。比如目前此类产品的上市监管并不算严格，相较传统药品缺少上市安全性证据。保健品的种类很多来自天然产物，这意味着成分不明。此外，由于缺乏严格的审评机制，产品造成的各种问题无法及时的接受反馈和统计。
不过，2016年，CFDA发布《保健食品注册与备案管理办法》，该办法将保健食品上市的管理模式，由原来的单一注册制调整为注册与备案相结合，提出优化保健食品注册程序、强化保健食品注册证书的管理等措施。这在一定程度上让保健品行业变得更加规范和严谨，也为该行业的健康长远发展提供了一定保障。
