11月13日，爱奇艺网络大电影开放日主办了“零界限·共博弈，网络大电影VS院线电影营销”主题论坛。活动上，著名制片人、天马映像影业董事长马珂、伯乐营销CEO张文柏、淘梦控股CEO阴超、奇树有鱼CEO董冠杰等行业一线大咖与130多位不同岗位影视人齐聚一堂，共同探讨院线电影和网络大电影宣传营销之间的异同，揭秘影视营销的内在逻辑，并通过实际案例向行业分享了宝贵的意见，成为爱奇艺网络大电影开放日又一重磅活动。
各界大佬对谈营销：电影营销不是行为，而是贯穿始终的用户思维
本次圆桌论坛齐聚了著名影视制片人、院线电影、网络大电影一线宣发公司大咖，嘉宾们分别从各自角度出发，表达了对电影营销的看法，分享行业经验。曾制作过《让子弹飞》、《一步之遥》、《失恋三十三天》等重磅影视作品的“金牌制作人”马珂表示，网络大电影付费期长达六个月，给电影营销提供了更多想象空间。他认为中国不缺乏艺术电影、作者电影，而缺乏剧本营销意识的、成熟的商业电影。伯乐营销CEO张文伯表示，电影营销并不是一种行为，而应该是一种思维。作为一部电影的“项目经理”，一个合格的制片人应该在电影萌芽之时，就以营销思维贯穿其始终。
淘梦控股CEO阴超、奇树有鱼CEO董冠杰从网络大电影实战经验出发，分享了电影营销的宝贵经验。阴超表示，网络大电影不能依赖“平台推荐”，而需基于影片内容，在付费期内进行更长线、精准的营销。迅速试错，是网络大电影营销的“任性”。通过“快、狠、准”的营销实验，淘梦才找到了“农村刷墙”这样极具创意、饱受年轻人喜爱的营销方式。董冠杰则表示，作为互联网内容，网络大电影营销可以以互联网产品的思维去做。而“精准”是其核心，从项目创意时期，对影片类型的精准区隔、上线后的营销策略精准微调、营销投放的精准渠道，都是网大营销的重点，而互联网上的数据反馈，也使得网络大电影营销更有的放矢。
好内容是营销的根本，谈到营销本质，几位嘉宾都表示内容才是营销的根本，整个营销的“玩法”都是基于内容之上的锦上添花。
院线网络大电影加速融合，助力商业电影成长
随着网络大电影行业成熟化、正规化，大量院线电影团队、公司入局网络大电影。成为网络大电影的“行业引擎”。由马珂担任总制片人的刑侦电影《暴走刑警》，也成为他进军网络大电影的首部力作。马珂表示电影在内容上并无实际上的不同，不同的是院线电影需要更多的商业背书，而网络大电影的公平，给了青年电影人宝贵的机会，也丰富了国产电影内容。《暴走刑警》上线后，马珂坦言每一天都很“兴奋”，不仅仅可以随时看到观众弹幕、评论，还能在爱奇艺号后台精准分析用户口味，在未来，《暴走刑警》会和其它根据真实事件案例改编的作品组成“光荣系列”，在内容创作生产的同时，培养新锐电影人。
谈到电影营销，马珂网络大电影营销还在“边干边学”，但很“精准”。这也使他想到了曾经与伯乐营销一手促成的经典营销案例《失恋三十三天》。而此次，《暴走刑警》宣传同样由伯乐营销操盘。张文柏表示，此次营销网络大电影，启发他对内容创作有了全新的认识——营销的实质之一是沟通，成功的沟通是双向的。在互联网上，作品完成、上线并不是创作的完成，弹幕出现、创作者与观众实现互动，才是创作的终点。
淘梦控股CEO阴超表示，院线和网络大电影是互补的关系，不仅仅是内容题材上的互补，更是营销玩法的互补。奇树有鱼CEO董冠杰则表示融合是二者的大势所趋。随着行业进一步发展，网络大电影营销势必借鉴院线成功经验，而院线也必将更加具备互联网思维。其最终目的都是完善、助力中国影视产业发展。
爱奇艺网络大电影开放日：分享实战经验、打破行业壁垒
在爱奇艺提出“网络大电影2.0”以后，营销如今已经成了行业共识，此次爱奇艺网络大电影开放日齐聚行业大咖，聚焦头部内容生产、营销，为线上线下数千人分享了一线大咖从业经验，堪称网络大电影开放日又一创举。
2017年，网络大电影行业进入了新的发展阶段，票房屡创新高的同时，整体市场也趋于成熟理智。爱奇艺网络大电影通过不断普及行业规则，分享实战经验，邀请业内大咖对谈等方式，不断引导行业进步，打破行业壁垒，营造开放、公平而正向的网络大电影行业。自16年10月第一期开放日以来，爱奇艺网络大电影开放日已举办至第24期，内容涵盖电影营销、制作、投资及行业政策等方方面面，已成为网络大电影行业实战课堂和风向标。在未来，爱奇艺网大开放日还将深入探讨更多产业干货，与全产业从业者共同推进网络大电影精品化进程。
