今天你将看到以下内容：2018年，因为平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等重大赛事的举办，将成为体育营销领域不可忽视的市场大年。对于有志于通过体育营销赢得更大市场的中国企业来说，这两项距离中国很近，时差很短的顶级体育赛事，将是一片布满丰厚战利品的战场，不少企业更是大手笔进行提前布局。
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对中国乃至整个东亚地区的体育营销市场来说，未来4年至关重要。2018俄罗斯世界杯、2018平昌冬奥会、2020东京奥运会、2022北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯，届时，全球体育的中心舞台将搬到东方，甚至是东亚。从时差角度考虑，这4年里的几届顶级体育大赛都将是中国企业难得一遇的品牌营销推广机会。
2018是开端之年，年初在韩国举行的平昌冬奥会，是中国“三亿人上冰雪”目标确立后的首届冬奥会；年中在邻邦俄罗斯举办的世界杯，北京时间晚9点到晚11点开球的比赛为数众多，远优于2014巴西世界杯。
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因为时差关系，明年举办的两届大赛将在中国大陆吸引高关注，产生高商业价值。
中国品牌早早做出了布局。
平昌冬奥会的赞助商行列中，有阿里巴巴和华为两位中国玩家。阿里巴巴拿下包括平昌冬奥会在内截至2028年的国际奥委会TOP赞助权益，将通过奥运平台向全球展示其云服务和电商业务能力，代价为8亿美元级别（彭博社数据）。
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华为是中国企业的全球化先锋，也是体育营销的老司机。2018平昌冬奥会，华为是网络设备官方供应商，将为平昌冬奥会提供网络设备，承建、维护和保障平昌冬奥会的IP网络，包括比赛网、管理网和监控网，承建比赛数据实时传输、用户宽带认证等多项业务，覆盖所有比赛场地、奥运村和奥组委办公场所。平昌冬奥会是华为的企业业务在韩国市场最佳的背书和推广平台。
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除此之外，为备战新的体育和奥运周期，已经成长为本土体育用品老大的安踏也储备了足够多的冰雪营销资源，包括将中国奥委会体育服装品类赞助商合作延续至2024年，拿下2022北京冬奥会的赞助权益，以及成为国家体育总局冬季运动管理中心十三支国家队的运动服装类赞助商。
