花尽心思推出新广告，原本是为带来更好的宣传效果，但宜家10月投放于中国市场的新广告，不仅没能带来良好的宣传效果，反而招来一片非议，皆因其中一句“再不带男朋友回来就别叫我妈！”
这则引发争议的广告名为“轻松庆祝每一天”，故事梗概为：一家三坐在饭桌上吃饭，气氛有些微妙。女儿开口叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母一改之前的态度，转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。
广告投放后不久，就有很多网友发帖表达自己的不满，认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，而是不恰当的价值观：没男朋友就该受歧视，带了男朋友回家皆大欢意。知乎上的一位匿名网友表示，自己10月14号在电视上看到这个广告的第一感受是内心火辣辣，生怕在其身旁的父母会开炮。“那一刻我就想赶紧跑，离开我父母的实现，并且真想掐死宜家设计这个广告的人。脑袋是不是被驴踢了，才会想出这种创意。”
网友董芸芸也有相似的体会，她说最近正因为没对象的事和父母闹别扭，看了宜家的广告感到更不愉快了，“不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？”不仅如此，还有网友称，宜家的这则新广告疑似翻拍自瑞典版本的宜家广告。
10月24日下午，备受争议的宜家家居发布了相关声明，声明称，宜家已经通过消费者反馈了解到大家对近期电视广告的反应。宜家感谢大家对该广告的关注，并对该广告传递的错误印象表示诚挚道歉。同时，宜家官方回复称，宜家已经与各播放平台进行了积极沟通，将广告撤下。个别播出平台可能需要一些时间调整，但会尽快撤下所有广告。
因广告引发舆论指责，宜家并非是今年第一个案例。7月中旬时，奥迪就曾因一则二手车广告成为网络舆论口诛笔伐的对象，争议的焦点在于其将女性比作二手车，需要接受婆婆的全方位检验是否为“合格品”，有物化歧视女性的意思。迫于压力，奥迪于当月20日上午发布了《致歉信》，表示“真诚接受批评和建议，第一时间撤掉该广告，并向公众诚挚道歉”。
这些事例在受指责的同时，也在提醒着广告人制作广告时一定要注意传递正确的价值观。
