美国知名理发师 Michael W. Haar近期在纽约曼哈顿西村 Christopher街45号开办了一家意式剃须沙龙Haar & Co.，这家店最吸引眼球的亮点是为客户提供意大利顶级剃须品牌Proraso 的全套体验服务。
这间 65平方米左右的剃须沙龙，共有六把座椅，门店创意和建筑设计分别由Redscout工作室和 Moschella & Roberts操刀，全店洋溢着复古怀旧的爵士风格。
Haar & Co.沙龙的服务包括：意式热毛巾剃须、理发、修理胡须、面部按摩，理发一次收费55美元起、理发和剃须一次收费90美元起。
目前，Proraso 品牌在美国市场的经销商为Bigelow Trading贸易公司（下文 Bigelow），其产品现在也通过Haar & Co.销售。Bigelow 总裁 Ian Ginsberg认为，剃须沙龙 Haar & Co.是Proraso 品牌在美国市场的延伸尝试。
为了确保这家沙龙的服务品质，Proraso 为Michael W. Haar安排了一项特殊的“寻宝”任务：走遍意大利，向每个城市最优秀的理发师拜师学艺。此外，他还加入了Proraso 的理发大师培训课程。
Ian Ginsberg介绍，虽然 Haar & Co.沙龙周边有很多理发店，但这是 Proraso将意大利的剃须文化向美国市场传播的重要举措。此前，在美国并没有提供这样地道意式剃须服务的沙龙，但在意大利，独特的剃须文化在人们日常生活中占有非常重要的地位。
据美国 Kline公司消费品部门副总裁 Carrie Mellage介绍，美国男性现在开始重新关注男性美容的业务，剃须、理发不再是简单的日常琐事而是回归到旧时代那种充满艺术气息的体验中。理发店和男用个护品牌也开始与男性客户的生活方式建立起更加密切的联系。
在 Proraso 的官网上，赫然出现了“东方快车谋杀案”（新版电影）同款胡须造型服务的招牌，声称可以为顾客修剪出电影中任何一位男演员的胡须样式，当然也包括主角：比利时大侦探波洛。
Ian Ginsberg 十分赞同以上观点，他表示，这是 Proraso 品牌改革之路迈出的重要一步，通过这家剃须沙龙向美国男性消费者展现品牌迭代后的最新形象。Ian Ginsberg 希望依托 Haar & Co.的试点经验，在美国其他城市逐步开设更多的剃须沙龙，并在全国范围内开设 Proraso 快闪体验店。
Haar & Co.沙龙内除使用、销售 Proraso 的产品以外，还有Marvis Toothpaste 和 Tenax的造型产品供选择，这两个品牌的经销商也是 Bigelow Trading。
Ian Ginsberg 在采访中强调了很重要的一点：“在意大利，一家不提供意式咖啡的理发店称不上一家合格的理发店。”
关于 Proraso
意大利顶级剃须品牌 Proraso 由 Ludovico Martelli 创办于1908年，至今已流传至家族第三代，引领着意大利剃须理发行业的潮流。
1948年，Proraso 在佛罗伦萨的一间实验室研发出新品Pre /After Shave Cream（剃须前/后膏），彻底颠覆了意大利男性日常的剃须习惯。自此，这款产品先是在理发店使用，后来遍及到了千家万户。
Proraso 的产品之所以历经时间考验成为经典，得益于配方的天然、有效，包装也是常换常新。但品牌的宗旨流传三代人始终未变：为客户提供适用于理发店和家用的专业、高品质产品，带来愉快的剃须体验。
Proraso 极具意大利风情的宣传海报已经成为了人们心目中的经典。
丨信息来源：Proraso 官方网站、美国网站 WWD
丨图片来源：Proraso 官方网站去年意大利36家主流奢侈品多品牌集合店销售额大涨 23.4%，中国“代购”大军功不可没意大利时尚中心米兰经历零售业态新变革星巴克终于鼓起勇气进军意大利市场了！出手就是两千多平米的Reserve咖啡烘焙工坊剪发费用高达万元！好莱坞造型大师Ted Gibson关闭在纽约的奢华美发沙龙近百年历史的意大利老牌女装 Luisa Spagnoli 加速海外扩张
