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今年双11活动期间,家电销售业绩见好,同时,双11已成年度关键战役,家电巨头争锋线上渠道。作为双11的“重头戏”,家电的销售数据一直被各方关注。京东公布的双11全天家电业务的销售统计:整体销售额和去年相比翻了一番。其中电视品类同比增长创今年以来新高,同比增长了2倍;空调品类全天销售达到去年同期3倍;此外冰箱、洗衣机品类也迎来销量激增,同比达到去年同期的2倍。
大家电之外,以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电销售增幅也非常明显,其中,净水类产品达到同比3倍以上增长,洗碗机达到2.5倍以上增长;而传统的厨房小家电整体销售超过250万台,电磁炉、压力锅等品类的下单量同比增长达到了近2.5倍。
此外,改善型品质家电正在逐渐成为销售的主力产品。京东表示双11当天,单价千元以上的高端厨房小家电的销量同比增长了5倍,高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。大量女性消费者也让美容仪、洁面仪、脱毛器等美健电器的销售出现了同比3倍以上的爆发式增长。整体而言,高端轻奢型家电产品的销售比例大幅上升,正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线。
■新快报记者 陈学东
实习生 李奇忆
美的 全网总销售额45亿元夺冠
双11当日,美的系全网总销售额45亿元,同比增长70%。数据显示,今年双11刚刚开始一个小时,美的在全网的销售额就达到了17.37亿元,打破了去年同期的记录。至11日当天上午十点,仅天猫平台美的系各类产品的销售规模达到了18.1亿元,同样超过了去年同期,其中大家电产品的销售达到了13.9亿元;与此同时,京东平台美的系产品的销售额为7.97亿元,而去年当日10点时候的销售为3.7亿元,同比增长的幅度高达115%。
如此旺盛的销售态势在当天使得美的系各类家电产品在各个电商平台上呈现出了井喷行情,至12点,全网销售达到了31.8亿元,至24时双11落幕,美的在线上平台的总销售额为45亿元,同比增长了70%,销售规模再次登上家电榜第一的位置,连续五年的双11都是线上平台家电销售冠军。
夏普
双11全渠道销售额破25亿元
据夏普互连网电视官方微博发布的战报显示,双11正式开卖仅8分钟,夏普天猫官方旗舰店销售额就一骑冲天突破亿元大关,短短16分钟即以席卷之势揽获2016年全天销售额。截至11月11日24点,夏普双11全渠道累计销售额破25亿元,双线开挂同比增长超406%。据统计,活动当天夏普电视一举拿下天猫、京东、苏宁、国美多平台黑电销冠,其中苏宁平台60英寸、70英寸大屏电视连续破亿,销售占比超90%,实现了又一霸屏奇迹。
富士康副总裁、夏普操盘手陈振国博士表示,“大尺寸电视是未来市场的发展趋势,这并非人为或者品牌操作的结果,因为人们总是向往着更好的生活,更高规格的产品,这是人类的自然条件反射。富士康与夏普只是顺应趋势,在正确的时间做正确的事情。”
海信电器
线上总销售额近15亿元
双11期间,海信电器线上总销售额近15亿元,同比增长超过100%。活动开始仅仅58秒,海信电商全渠道销售额即突破1亿元;双11当天,海信电视凭借品牌和产品优势,在京东、苏宁渠道均斩获占比第一业绩。
海信电视大屏高端互联网电视成为销售主力,首次在电商平台上线的ULED超画质电视EC880系列销量破万。在天猫平台,海信75英寸及以上大平板销量占有率高达66%,排名强势第一。
TCL
彩电销售额同比增六成
截至11月11日 24:00,TCL全网累计销售额达14.3亿元,同比增长了43.5%,其各产业均表现不俗。人工智能和显示技术等创新科技已成为电视产业的发展重点,TCL电视凭借行业领先的“超薄机身”及“曲面电视”在本次双11中抢位成功。双11期间,TCL电视拿了8.8亿的销售额,同比增长达到61%,行业排名更是连续多年位于领先位置,此次在京东和苏宁渠道中,均是位列前三强。
