中商情报网讯:2017年“双11”已经落下帷幕，天猫成交额锁定1682亿元，同比去年增长39.4%，交易额比去年增长475亿元。京东也公布了双11销售数据，1-11日累计下单金额锁定1271亿元，中国消费者的“爆发力”再次震惊世界。家电作为零售体系里最重要的品类之一，在其中贡献了巨大的能量。
数据来源:奥维云网 中商产业研究院整理
“双11”彩电市场迎来积蓄已久的爆发
彩电市场的2017年是惨淡的一年，进入到第四季度以来，各种利好因素逐渐开始显现，今年的“双11”促销时点占据天时、地利、人和多方面优势，迎来了彩电市场积蓄已久爆发。根据奥维云网(AVC)线上日度监测数据显示，“双11”当日彩电销售额规模达64亿元，同比增长33%，为低迷的彩电市场注入了新的活力。
新模式逐渐形成，预售销量占比过半
相较去年，今年双11启动较早，从10月20日预售期起就活动不断，除打折之外，秒杀、满减返现、分享红包等玩法花样更是层出不穷，同时规则复杂也遭遇到了多方面的吐槽，但消费者热情不减，为了保证买到心仪的产品，在预售期阶段不断刷新销售记录。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，截止11月10日24点，彩电预售销量规模已经超过“双11”总销售量的一半，新的购物模式逐渐形成。
从电商的狂欢到一场新零售的盛宴
在新零售风潮下，今年“双11”线上线下融合的趋势更加明显，购物狂欢正从网店蔓延到更多实体门店。更多线下实体店参与到了这场购物节，与互联网的融合、互通已然更加紧密，根据奥维云网(AVC)线下日度监测显示，11月3日线下促销首发日以及双11当天，彩电市场规模均超过10月1日当天，已经成为全年中规模最大的两天。“双11”开启了线上线下全渠道的一场新零售购物盛宴。
今年“双11”彩电市场的靓丽成绩单，是整个中国彩电行业一起努力克服重重困境，终于迎来曙光的结果。市场环境目前仍是持续向好的局面，如何保持现在的势头，让增长更加健康和持续，把极限变成起点，是企业下一步最重要的关注点。
