文 │ 阿Po
“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖，我和你的关系就是钱的关系，这样是没有没有未来的。”阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东，在刚刚过去的秋集上放了一句“狠话”。
今年优酷为期两日的秋集，在第二日放出了重磅项目单。这个“重磅”，除了一下午推出将近100个项目的介绍节奏密集之外，几乎每一个项目内容都备受关注，不时掀起一阵惊喜。
“富养女儿”的口号令人印象深刻，但最让现场充满高潮、堪称“无尿点”的，当属大部分项目的主创人员，都在自己的项目介绍环节悉数登场。
汤唯十年电影咖回流电视圈，首次古装献给了《大明皇妃•孙若薇传》，雷佳音、易烊千玺因为《长安十二时辰》“佳玺合璧”，而后还有张若昀、窦骁、潘粤明、江疏影、古力娜扎……官宣演员接连上台，幕后制作团队躬亲力行。如此方式的项目介绍，对合作方、对观众，更显踏实安心。
58部豪华片单之中，优酷直接参与制作的占比超过1/3，有参与才对内容把控更加严密。在杨伟东看来，整个视频行业进入了下半场，最大的变化就是从视频平台与内容方的关系开始质变。
“白夜”系列发出了哪些新模式的讯号？
题材的创新与质量的参差百态，一直以来都是网剧的两大特色，而互联网影视成长得风驰电掣，这件事也是有目共睹的。在这样的飞速发展中，还有一件事令所有人坚信：网剧终究还是会在审核标准上，与电视剧无限接近。
摆脱被动等待的局面，优酷率先以自制剧“先发制人”，《白夜追凶》与《春风十里不如你》作为网络播出为主的超级剧集，制作过程中走完了电视剧行业的所有规范以及审核流程。优酷认为，利用审核空间赢得生存空间的时代已经过去了，网剧必须依靠本身过硬的质量赢得更好的生存未来。
“在确认《白夜追凶》的剧本以及整体项目的第一时间，我就找到了公安部金盾文化影视中心来联合出品，让最专业的人来和我们一起完成这部作品。”《白夜追凶》制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅，曾经这样告诉骨朵。
作为第一部拿到发行许可证的涉案网剧，《白夜追凶》做出了两大示范：第一，邀请公安部金盾亲自把关剧本与后期，示范如何以“专业的人做专业的事”；第二，与公安部金盾影视文化中心展开深度合作，对公安题材影视、法制类节目等相关影视题材IP进行联合开发制作。
这样前提下诞生的《白夜追凶》，为优酷拿下超过40亿的前台播放量，豆瓣评分至今高达9.0，成为史上最高口碑的网剧。
此后，潘粤明现身优酷秋集，与片方一起宣布“白夜”系列剧作的延续，其中包括：由原班人马打造的《白夜追凶2》，编剧指纹的另一部“白夜”系列作品《白夜重生》的影视化翻拍，“白夜宇宙”世界观下的衍生剧。
自此，整个“白夜”系列释放出了许多优酷对超级剧集的新型制作模式。第一，需要与专业团队从项目开始之初，就进行深度合作；第二，由一部口碑作品出发，以续集、姐妹篇、衍生番外等方式多元化多方向地发展，最终构建并不断扩大IP世界，将作品的价值放大；第三，用整体24+/36+/48+的集数体量，打造有别于电视台黄金档剧集的网络季播剧。
这些都是优酷会以自己的“超级剧集”反复论证的，再以成功模式开启互联网影视的新时代。
重新定义剧集，排播明确才能产供清晰
众所周知，电视台会根据观众的生活习惯，将每周七天、每天不同时间段划分开来，为不同时段的不同观众群体打造出不同的电视剧排播剧场。例如，每晚上19点半左右的黄金档，湖南卫视拥有金鹰独播剧场，东方卫视拥有东方剧场，江苏卫视拥有幸福剧场，这些剧场通常会播放最新最精品的大剧。
网剧时代，互联网作为排播渠道，无限空间使得互联网排播变得更加自由。更广阔的时代，更加需要科学排播，才能覆盖剧集针对的有效用户。爱奇艺已经在自己的悦享会上，推出了“爱青春剧场”，为用户打造年轻心态的不间断剧集排播。
优酷在4月份提出了“超级剧集”的概念，由《军师联盟》开始测试，赋予了剧集制作至少三选一的标准：拥有影响力的超级IP、明星主创、对标电影的制作。半年后的优酷秋集，“剧集”定义再次升级，定义“翻篇儿”后的超级剧集，又有了全新的分类与解释。
此次升级之后，剧集将会根据不同的用户、排播媒介、商业标准，但线上线下统一审核标准则被划分为三大类别，分别是：黄金档剧集、超级剧集、网络剧集。
黄金档剧集，是覆盖用户最为宽泛的电视台日播剧，多以先台后网播出，主要依赖广告生存，题材方面老幼咸宜。
超级剧集开始进入了互联网的主场，剧集排播方式先网后台或网络独播，广告收入之外加强内容营销，是视频网站PGC模式的重要部分，针对中青年用户这样的潮流高知人群，内容题材方面也会偏新锐化。
以《白夜追凶》为例，通过“白夜宇宙”世界观发散开来的衍生项目，形成一系列“白夜”IP产物，甚至通过电影化走进院线，都可能成为新趋势。
最后还有一类网络剧集，排播方式会以网络独播为主。相比前两者更加垂直化，以明确的类型化题材，针对明确更年轻、更特定领域的受众，提高内容对于会员的黏度，所以必然属于视频网站PGC模式的主力军。
以漫改剧《镇魂街》为例，优酷之外，联合出品方的奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气，都是深耕二次元内容与年轻观众的团队，共同做出的这部剧，相比众多想要靠拍戏挺进泛二次元领域的团队，来得更加直刺核心二次元人群。
在明确的排播类别里，各自明确了用户群体的需要，有针对性地产出不同项目，优酷对用户需求的稳定产出和内容品质提升，也会从此一目了然。
不开空头支票，用“真实感”打动用户
视频网站在如今的寡头垄断时期，已经进入了质与量的比拼阶段。每年两场的品牌发布会上，各家平台都会砸出惊人的项目数量，以求先在量上打出气势。自制力上升固然是一个原因，依靠项目片单招商所带来的虚张声势，也成了必然。
发布会上的片单越来越长，每年的项目总数都在以“百”为单位增加，去年超过100部，今年超过200部，其中孰真孰假，还需将项目列表细细阅览才能明白其中一二。
如《海上牧云记》《斗破苍穹》等项目，经历过两到三场的品牌发布会，许多至今没有着落。更别说年底卫视招商会上出现的各类“拟邀”型PPT，正式筹备期就开始不停地演员大换血，甚至闹出纠纷和谣传。
相比之下，优酷的项目发布着力于实实在在的项目。今年秋集第二天，所有大综热剧，接连展现在所有人眼前，不仅仅是项目名称与概念海报，所有主创人员和演员，都做到尽可能地详尽。
五大类型剧目中的58部项目，将近90%的项目已经完全落实到制作团队和出演阵容，这才有了本次秋集上，大量演员为自己站台的豪华阵容。
为何优酷可以发布如此资料详尽的片单？杨伟东认为，在视频平台刚刚入局影视行业时，大家所关心的是与电视台同样的观众数量，但随着商业模式的变化，广告模式往内容营销模式发展，免费观众往付费用户方面发展，视频网站的关键词已经从“观众”变更为“用户”。
基于付费用户模式，优酷会根据观看习惯，分析用户喜好和生活方式，在深度探究用户画像之后，从项目制作的前期就开始与内容方进行深度合作，以分享彼此对内容制作和用户需求上的看法。
根据骨朵数据观察，优酷在本年度Q3在线视频独播剧集总播放量前十位里占据六席，《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《颤抖吧阿部》《白夜追凶》都是其提前加强用户黏性的高品质超级网剧。
平台自制进入了与内容方深度合作的共荣阶段
视频平台在初期阶段，往往依赖于版权剧的购买。平台用户经过了互联网影视成长的三年，已经改变了部分观影习惯，更惯于对不同平台的自制内容进行选择，有些平台甚至选择退出版权市场专注自制。
事实上，如果至今还是内容方提供项目，平台方审核接收，合同签字，完整购买，那么平台方的用户需求和内容方的制作方向之间还是断链的。“自制剧”的出现，就是平台方加强项目的参与度，利用自身拥有的用户画像及时反馈给内容制作方。现在，这个“及时”的速度将再度提前。
“不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容刚刚只有一个策划案的时候、一个idea，平台方和内容方就已经开始有深度的互动。”杨伟东在秋集上直言，“昨天我还在酒店跟一个导演来谈2019年的一部剧，只是一个故事大纲，我们就已经开始深度互动。”
从概念到策划、播出运营、系列化到衍生，平台方从项目萌芽阶段就昭示了对内容的尊重、了解和支持，深度参与之后，不止是摆脱了双方“以钱沟通”的短期产购关系，将项目的IP产业链不断拉伸变长，互相支撑长线思维和长跑能力，加强长足且明显的商业回报，共同创造生态化消化的大内容，进入共荣阶段。
当下的文娱产业与视频平台已经进入了生态化竞争阶段，没有任何一方可以孤身其中。大规模的产供流程化规划，必须依赖于深度与长期的合作共生，这也将成为文娱行业新阶段的发展方向。
