文｜张玉涵 编辑 | 朴芳
10月25日，2017优酷秋集放出37个综艺58部剧集和“富养女儿”的决心。
10月31日，2018爱奇艺iJoy悦享会上放出54部综艺79部剧集的创新和野心。
11月8日，腾讯视频第五届V视界大会上发布近54部综艺79部剧集力图抢占先机。
优酷、爱奇艺、腾讯三家视频网站都选择在近期发布2018年的整体布局和内容规划，精彩纷呈的众多项目花落三家平台，让用户们大饱眼福又备受期待的同时，也预示着视频网站下一轮“跑马圈地”的会员争夺战将愈加激烈。
在剧集方面，不论是优酷提出“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 五大类型内容，将市场分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集；爱奇艺的“新青春、新制作、新模式”为关键词，版权剧与自制剧二分天下的局面；还是腾讯视频的全面覆盖热门大剧，在自制剧上持续发力的愿景；总的来说，三家视频网站都力求包揽各类题材，集结热门IP、演员大咖和优质团队，希望用精品内容吸引流量。
但综艺节目尤其是自制综艺方面，“优爱腾”三家视频网站则呈现出一定的差异，优酷把自己的综艺分为三大矩阵，而爱奇艺在《中国有嘻哈》成功后将继续从“小众文化”入手，腾讯视频则更加看重年轻偶像IP带来的价值。
那么在“优爱腾”推出的近百部自制综艺节目中透露出市场的什么信号？新综艺的题材有多少可能性？综艺如何实现IP全产业链营销，挖掘新的商业模式？
网综跨越台综独立发展
垂直细分领域已成行业共识
从优酷、爱奇艺、腾讯视频发布会中发布的自制网综列表（不包括版权综艺），可见大制作、大明星、多题材已成为网综的基本趋势。
随着更多专业制作团队的加盟，明星大咖的参与，加上视频平台的全面投入，网络综艺不仅在数量上大幅提升，在品质上也不断突破，越来越多的网综在制作规模上超过一般的电视综艺。
同时，由于电视综艺限令的增多，网络视频平台也成为了被限电视综艺的新出口。可以看到，网络综艺已经跨过了对电视综艺的简单模仿和重度依赖，开始了自己的谋篇布局。
优酷此次发布的综艺分为三大矩阵，“欢歌笑语谈恋爱”即音乐、喜剧、婚恋类节目，“萌娃爱豆秀新奇”即优酷进行创新研发的新类型综艺矩阵，“潮流生活泛文化”即美食、语言、文化类节目。
爱奇艺在综艺布局中的关键词为“新题材、新偶像、新潮流”，不仅有备受关注的《热血街舞团》，还有《中国有嘻哈2》、《机器人争霸》、《奇葩说5》等垂直领域自制网综。
腾讯视频2018年的综艺布局，即年轻偶像+王牌IP+垂直综艺。在面对不同圈层受众的多元需求时，不仅有老牌综N代如《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《放开我北鼻3》推陈出新，还有全新节目吸引用户，比如《幸福三重奏》、《一生之书》、《奇遇》等。
综艺IP化成为新趋势
品牌、平台和内容的深度合作
除了美食、萌娃、竞技、脱口秀、文化等各类节目，优酷、爱奇艺、腾讯视频也将继续围绕各自的热门综艺IP打造相关衍生内容。
《火星情报局》可谓优酷网综的品牌代表作，通过打造“火星”、“特工”等概念开创了新模式，三季累计播放量近40亿，形成了以汪涵为代表的脑洞大开、污力十足的独特风格。围绕“火星”IP，优酷和制作方也很有可能推出新综艺、影视、短视频成为火星系列的一个产品。
最近正在播出的《火星研究院》就是围绕“火星生态”打造的科学实验类节目，而制作方银河酷娱和优酷也将会进行更多深度合作。正如阿里文娱大优酷事业群总裁杨卫东所说，“如果内容方认为我们的合作关系还是版权买卖，我和你的关系就是钱的关系，这样是没有没有未来的。”这也表明平台已经进入了与内容方深度合作的共赢阶段。
对爱奇艺来说，暑期爆款综艺《中国有嘻哈》让爱奇艺有更大的信心用“小众文化炸开大众市场“，所以爱奇艺2018年的两大头部网综《中国有嘻哈2》和《热血街舞团》，一个是延续了”嘻哈“热潮，另一个则试图挖掘”街舞“背后的新内容。
爱奇艺更看重的是节目和品牌方的深度合作，以及围绕小众文化开展的衍生产品。比如《中国有嘻哈》开创了Rap广告歌、嘻哈主题的麦当劳等，对品牌的推广起到了重要作用。除此之外，嘻哈主题店，“Rich”潮牌，选手的经纪模式等等，让节目内容和平台本身有了深度互动。
对于腾讯视频的布局，其中最有特色的就是对年轻偶像的重视，利用综艺节目来发觉偶像、打造偶像以运营整个偶像产业链，生产不同类型节目来满足用户对于偶像的需求。
腾讯视频不仅会继续推出《明日之子》第二季，打造音乐偶像，而舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业则分别由《舞者24》《创造101》《朝阳里N3》三档新节目负责。同时，腾讯本身最有优势的游戏IP《王者荣耀》也将进行综艺改编和开发。
可见，不论是火星IP、嘻哈IP还是偶像IP，优酷、爱奇艺、腾讯视频都已经意识到综艺节目的IP运营给用户和平台带来的价值已经远远超过一个单一的节目，而且在影视作品之外的综艺市场同样重视热门IP的打造。
从以上的自制综艺节目中，我们不仅看到网综以不可遏制的推动力赶超台综的决心，也表明了网综市场不计投入对现象级爆款内容的追求，我们也期待一个更加丰富美好的综艺时代。
