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波音在“外交”上的那些手腕儿

2018-01-09 20:43    

9月22日至25日,中国国家主席习近平访美期间,中方企业在美国西雅图与波音公司签订采购300架波音飞机的框架协议。

由于民机产业的战略性,民机制造商往往与政府部门有着非同一般的紧密联系。建立良好的政府关系对于民机企业有着更为重要的特殊意义,除了能够帮助企业在产品研制阶段获得所必需的政策和财政支持,更为重要的是能够帮助企业在产品运营阶段获得必要的市场开拓和后续订单支持。正如美国政府官员和波音高层在一次访谈中所说的,虽然根据30多年前美欧签署的协议,商业活动应剔除政治因素,但美国政府仍然在波音飞机的销售过程中扮演重要角色。

"手腕"一:与美国政府建立紧密关系

企业发展政府关系的本质可以看作是在政治中寻找商机。美国著名营销学家菲利普·科特勒提出了"大市场营销战略",其中就讲到了运用"推"的策略,通过高超的游说本领和谈判技能,得到有影响力的立法部门、政府官员的大力支持,从而为企业赢得更优良的发展机遇和空间。

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