生活充斥着各种各样的广告，而且大家发现没有，很多广告都是每天重复地以不同的形式推送给用户。
就拿可口可乐来说吧。可口可乐可以说无人不知不认不晓，但是即便像这种超级软饮品牌，也需要每年投入大量的广告推广费用。那么为什么既然品牌知名度如此之高还要不停的重复宣传呢？
简单地说，就是强化用户对这个品牌的记忆。
绝大多数品牌的用户结构大致可以分为三层：轻度消费者群体，重度消费者群体和核心消费群体。
我们都知道在可乐这个品类上有二大超级品牌（百事可乐&可口可乐），我们以2012年可口可乐在美国软饮市场上消费数据来看，X轴为美国用户购买可乐的次数，分为0-16；Y轴为每种购买次数的分别占比。
、
从图表上可以看出，即使是可口可乐跟百事可乐这样的超级软饮，每年也有超过45%跟65%的用户是没有消费购买过一次的。
每年消费次数少于3次的用户基本可以划分为轻度消费者的话，那么这意味着可口可乐跟百事可乐的用户还远远没有被开发出来，而源源不断的广告能不断刷新或者巩固用户记忆，唤醒这批潜在消费力量。
但是，因为消费的驱动力不能只靠广告本身，而是多个维度综合而成的。重复地广告并不能保证每个潜在用户都能很快地重新消费。但是至少对绝大部分有一定的影响，所以对产品的销量是有益无害的。
我们都知道做广告无非为了这四点：告知、提醒、说服、强化。其中提醒和强化想要做的就是这一点，不断用广告巩固企业品牌资产，让忠诚的用户更忠诚，让摇摆的用户变忠诚。
