Title:《Online Influence? Social Media Use, Opinion Leadership, and Political Persuasion》
Published:30 December 2015
Author:Brian E Weeks (University of Michigan),Alberto Arde`vol-Abreu, Homero Gil de Zúñiga(University of Vienna)
推荐理由
相比传播学经典理论中的“意见领袖”模型，根植于社交媒体的“网络意见领袖”同样发挥着他们巨大的影响力。这项研究显示，对新闻类软件的熟练使用、对社交媒体技术的灵活使用是衡量 “网络意见领袖”的重要指标；同时，意见领袖身份的形成又与他们在网络/现实中对政治、社会事务的参与度，以及“自我定位”密切相关，这表明，网络意见领袖的形成与用户本身的特质有着极大关系。
在未来，我们可以关注网络传播过程中的传播主体，对普通用户向意见领袖的转化机制、偶像的个人品牌塑造策略以及他们在不同议题讨论中的个人表现予以重点研究。
1
研究猜想
社交媒体中，“意见领袖”机制是否依然存在？有哪些指标可以用来衡量社交网络中的“意见领袖”？他们又具备怎样的特质？
2
研究背景在互联网与社交媒体上，积极、主动去获取新闻和政治类信息的人越来越少；人们的知识、行为、观点越来越受到网络信息的影响，并依赖别人的建议。社交媒体的出现降低了公民参与政治的成本；与现实参与相比，网络降低了参与中的不平等感；社交媒体本身允许公民生产、消费、分发和评论新闻和政治信息，创造了更多进行观点劝服的机会。
3
研究假设有研究表明，社交媒体上的大部分内容仅由少部分用户创作，那么这些用户占总用户的比例是多少？“生产型消费者”（Prosumers）相比于其他用户是不是参与线上/线下的政治活动更为积极？“生产型消费者”（Prosumers）中把自己定位成意见领袖的人，是不是更倾向于通过传播来改变他人的政治观点？
