事情是这样的。卖泡面的日清,
最近出了一个牛奶海鲜芝士杯面,
为了推这个新品,就让设计做了个图,
放到网上宣传一下。
初稿稿件
没想到刚放上去没多久,上司就不满意了:
头发跟墨鱼似的,能不能有点芝士感?
笑得可以不可以再明显一点?
背景要有牧场的感觉,你懂不?
另外,最好体现了除了人别的生物也喜欢。
初稿修改意见
设计听了难道还能顶嘴吗?
于是15分钟后,修改稿就出来了,
然后放到网上:大家快来买啊!
二稿稿件
然而你以为这么轻易就可以下班了吗?
并!不!是!
上司又来call了:
模特手空着的话,不如拿个电脑更有网感;
背景的树没有冬天的感觉,弄点雪的气氛;
熊猫让人想吃竹子啊,最好像奶牛;
牛最好有种奔跑的感觉……
二稿修改意见
美工还能说啥?
毕竟上司和甲方一样,
是可以为所欲为的(摊手)
忍住了暴走,45分钟后,第三版终于改好了。
笑容逐渐扭曲、开始变态,
眼睛的修改仿佛透露出了员工内心的MMP……
三稿稿件
背景里喝着红酒let it go的画面就忍了,
但是你说说后面奔跑的牛、
变异的大熊猫是怎么肥事?
万万没想到,改到怀疑人生的时候,
上司竟然满意了!
终于可以再次放到网上吆喝了。
但这个惨绝人寰的改稿过程
已经引发了上万人的围观和吐槽。
饱受折磨的美工:最怕那种谈感觉的
最终的谜之海报,收获了16万转推和28万赞,
整个修改过程就是一营销广告啊!
毕竟方便面的竞争这么激烈,
不搞点花样怎么来话题呢。
毕竟我不想“白”活一辈子
日清觉得,一本正经地恶搞,
比中规中矩的宣传更受年轻人欢迎,
所以他们的营销一直都很有梗,
尤其擅长自黑为乐,
坚信“黑到深处自然红”。
日清推出最滞销的面 并采访了背后企划的心路历程
从传播角度来看,
带有争议性的东西,
永远比平淡无奇的东西更容易被“宠爱”。
不过这种看似无意实则有心的事件,
一定要设计好,否则真给自己抹黑就得不偿失了。