马云主演的“功守道”从消息露出到现在引爆，跨度快一个月。所谓“千呼万唤始出来”，11月12日终于在优酷能看到完全的版本。里面每个演员都极具辨识度：邹市明的本色扮相略微带点痞气，刘承羽的“春丽造型”被誉为“高端脸”。甄子丹的叶问造型，李连杰的太极动作，都让人热血澎湃。
结果果然是个病毒视频，马云被华山派-处所的李晨，晓明等赶出去，让人忍俊不禁。
但又峰回路转，最后马云跟王菲的合唱《风清扬》，空灵+武侠，充满“风清扬”的情怀，让人感动。
外行看热闹，内行看门道，作为资深营销人，全程跟踪这部“病毒电影”的传播和创意策划可以说“热泪盈眶”，如果您也是同行，一定会有同感：此生操盘一次这样的活动无憾矣。接下来我们在每个时间节点仔细咀嚼营销的手段和目标，以及马云的“风清扬”名号背后代表的IP情怀。
先看《功守道》创意的背景，大家都肯定会猜到这是为了“双11”造势。再看浙江卫视的“双11”晚会，真的跟春晚一样。但是别忘了，如果马爸爸的格局仅仅如此，那就太小瞧阿里的战略能力了。这个事件营销不仅造成了热度，还“军演”了一次阿里的娱乐板块！
（文娱板块的野心，文化娱乐不仅代表了内容和品牌阵地，也是互联网的入口之一）
虾米音乐，马云跟王菲合唱的“风清扬”，一上线就登上微博热搜，抢占知乎热门话题，蹿升成为虾米热歌榜第1位，位居亚洲新歌榜第7位，当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量迅速逼近2.5亿次影片11月11日优酷首发，还是精华版，特么第二天想看完成版还得再上去一次。功守道播放量已经“破亿”这一把大大提振优酷的日活月活微博这个舆论阵地，阿里早早通过资本布局了。微博来卖衣服？太low。品牌传播这次凸显威力：老子没有微信，有微博就行啦李连杰等明星的加盟也是未来阿里文娱野心的一部分哦
然而仔细思考，各种“首发”和“提振”也是无奈之举，之前阿里影业业绩不佳负面不断。尽管高晓松、宋柯加盟阿里，但是大文娱的复兴依然要走一段路。2017年第三季度财报，阿里数字媒体和娱乐业务当季营收为46.98亿元，净利润为-33.83亿元，而去年同期净利润为-22.47亿元，远远不如腾讯影业风光。《功守道》的成功传播，《风清扬》这首歌的热发，一定程度上也为阿里影业扳回一城。
那么多废话，其实是反衬了我们很多营销人，都是为创意而创意，为推广而推广。所谓大局观，所谓谋定而后动，所谓“”甲方思维”：每个营销手段必定配合企业的战略布局，才能“厚积薄发”，才能算作有“ROI”啊！
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然后我们回归技术，看看这次的传播情况：节奏相当科学紧凑，效果极其卓越
预热阶段的节奏
功守道的百度指数最高竟然能到73万，堪比数亿级别的广告投放。
一个事件的传播热度最多七天，一般3天就得换内容。显然《功守道》的炒作团队深谙此道。可以总结如下：
当然，这次病毒营销的传播，与阿里的资金实力，品牌实力，以及马云本身的IP实力是离不开的。
我们说成熟品牌需要打造自身IP，马云本身的IP一定程度代表了阿里的品牌形象。这次事件营销，对马云IP更是有进一步的加强。
我们来看一段内容来一窥究竟：
（高晓松安慰马云说：“这没办法，有些东西是祖师爷赏饭吃，有些东西是老天爷赏饭吃。祖师爷赏饭吃就是可以练，跟着祖师爷练；老天爷赏饭吃，你练也练不了。”）
马云的IP一直是以商业的成功者，励志的典范来打造的，“神”已经变得越来越高高在上，越来越引人非议。《功守道》的病毒传播中，有些“不完美”的细节反而把神增加了人味，成了“有人味的神”。这就像葡萄酒，口味越是复杂，越是高端。阿里这样巨大的品牌，马云这样人物IP形象，在积累到一定的程度，不断需要“复杂又美好”的新口味加入，才能日久弥新。
