原标题：双11医药电商：生娃套餐疯抢，玻尿酸卖爆，杜蕾斯销售仍旧位列前茅
文/王航
随着消费意识和健康意识的不断融合，在双十一这样的消费大潮中，医药健康类产品增长迅猛。
据阿里健康最新披露，借助新零售，双11开场仅6分钟，天猫医药成交破3亿；7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。线下连锁药房在双11当天O2O订单量比去年有显著提升，购买形势正在形成，客单价同比增幅高达143%；健康消费上，医疗美容成交额同比去年增幅达520%。
孕产需求和医美成亮点
双11一开场，天猫医药仅用时3分钟破亿元，6分钟破3亿，同比去年增长361%。
令人惊讶的是高端孕产服务的在线销售，也开始被更多用户接受。开场1分钟内，无锡百佳妇产医院一款原价6万多的顺产LDR分娩套餐，以33900的特价被用户拍下。截至中午12:00，阿里健康平台分娩套餐人均消费为 23763元。
另外医美产品的购买量暴增，玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛成为首小时内购买人气最高的医疗美容产品。有品牌表示：“1秒突破去年全天销售记录！全店8分18秒销售额破百万！”
2016年双11，天猫医药售出隐形眼镜数量26147234片，今年，通过AR试戴彩瞳，不用真实试戴就可在手机体验戴上彩瞳的效果。仅2小时20分，隐形眼镜类目成交额超越去年全天。
与此同时，口腔医疗服务中的种植牙受欢迎程度也是一大亮点，有趣的是杭州、苏州、成都超越北上广深成为最爱买种植牙产品的城市。种植牙购买力排行，分别是杭州、苏州、成都、上海、深圳、北京、广州、厦门、九江。
预防+保健需求走高
随着消费升级、医疗保健意识加强，医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。
表现例如在跨境保健品领域，海外旗舰店跨境进口保健商品遭遇疯抢：10分钟内，包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。
在医疗器械领域，第1小时同比去年增长300%。天猫医药鱼跃官方旗舰店，新品额温枪42秒抢光1万台，某爆款血压计6分钟热销3万台，面积可以铺满8个操场。全店10小时突破去年全天销售记录。
另外，无痛感的血糖仪等高端新品加入，雅培医疗器械旗舰店吸引了体验服务升级的糖尿病慢病患者下单；新店入驻开张不到3个月，仅1小时8分钟，就跃居医疗器械血糖用品行业的销售额第一。
在线医疗服务也开始爆发式增长，爱康国宾天猫官方旗舰店10个半小时超去年全天成交额，成为医疗健康服务类TOP1。此外，截止中午12点销出1300多件种植牙产品，与去年半天同比增幅超过350%。
最新上线的宫颈癌疫苗接种预约服务也非常受消费者的关注，广东、江苏、浙江、北京、上海、湖北、山东、河南、湖南和河北是预约疫苗接种服务最多的10个省市，这其中，山东、河南、河北30岁以下男士比其它城市男性更关注宫颈癌疫苗。
药店新零售：连锁药房1小时送健康上门
线下药房借力新零售，在双十一的巨大流量下也有了新的尝试。
11月10日到11日，包括中国北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、郑州、福州、沈阳、太原、成都等近80个城市的O2O先锋联盟合作药房，实现线上线下深度融合，提供手淘搜索，线上下单，线下药房1小时送健康上门的服务，保障迫切性用药需求。
（ 图为接入阿里健康的湖南衡阳连锁药企千禧一心堂，请当地姑娘骑电瓶车，全城巡游双11药店线上下单，线下1小时送达等多项健康服务。）
双11当天，东阿阿胶、汇仁肾宝片、鸿茅药酒、奥利司他胶囊等诸多爆款成为O2O线下药房热销品，客单价同比增幅143%。天济大药房连锁、福建宜又佳医药连锁、湖南千禧一心堂药房连锁、温州一正药房连锁、成都泉源堂大药房连锁，成为当天O2O订单量最多的5家连锁药房。
