文/李志起 志起正经说 · 音频
在今年双十一期间，除了买买买，最吸人眼球的，莫过于“著名演员”马云联合十一位功夫巨星联合推出的电影《功守道》了。
在短片中，马云以太极傍身，连克泰拳、拳击、自由搏击、相扑、咏春、并与李连杰饰演的扫地僧，在五米直径的圆台上展开对决，最终他不但拿到了武功秘籍，结尾又和天后王菲一块唱歌。这一回，马云可谓是十足的过了一把明星瘾。
事后，马云也是直言：完成了儿时的一个梦想，实现了一直以来的执念。
当然，至于影片的质量，我就不过多评价了，毕竟人家都是专业的演员，马云才刚刚“出道”的青年演员。也有很多网友都打趣的评价“有钱真的可以为所欲为”、“天下武功，无坚不摧，唯钱不破”等等。
其实说起来，我也是个典型的武侠迷。从上小学开始，我就痴迷于武侠小说，在被窝里打手电筒看小说，看武侠，也是常有的事。
在我的心中，“武侠”二字，就是我心中的一个梦。回想起年少时，在繁重的体力活之余，武侠也让我得到了很多精神上的慰藉。
也正是因为这种武侠的情结，使我对马云所出演的这部功夫电影，很是关注，也让我觉得未来也许会有很多的事情，会由此掀起一个新的局面。
但话又说回来，作为一个商人，一个企业家，马云不会做没有利益的事情。他出演电影《功守道》，虽然有个人的愿望在内，但是我认为，从商业的角度来解释，他还有两个更大的目的。
首先，他是在为双十一造势。
早在两周前，马云就开始了他这次“高明”的宣传。10月28日，他在微博上曝光了电影《功守道》的宣传海报，顿时引起了业内人士的广泛关注；然后，他又在虾米音乐平台上，推出了《功守道》的主题曲《风清扬》（歌名正好是马云的花名“风清扬”）。
作品上线首日，就登上了微博、知乎的热搜，有效播放量逼近2.5亿次。想想看，这部纯属自娱自乐的电影秀，能够引起如此大的眼球效应，完全可以说是“登峰造极”之作。
而选择在双十一晚会上播放这部吊足人胃口的《功守道》，则将整个前期的宣传造势活动推向了高潮。
对于这次宣传，马云无疑是精明的。拍一部《功守道》，既能满足自己的梦想，又能给双十一造势，还能推广他和李连杰联手的太极生意，推广中国文化，一箭三雕，何乐而不为？
除此之外，马云无疑是最会玩的，也是最敢玩的企业家之一。这两年唱歌、变魔术、演小品、模仿杰克逊、LadyGaga，马云除在商业领域不断取得成就外，还总能在娱乐领域不断给公众带来惊喜。
他的这点特质，就与中国传统刻板保守的企业家完全不同。
历来，中国的企业家都讲究低调，讲究隐忍，讲究闷声发大财，而不是高调，引人耳目。这次马云则开了个先例，他会玩，也会搞事情；会秀，也能秀出这样的现象级效果。
这一点，我们就不得不佩服马云了。虽然其他的企业家也曾高调，比如“为自己代言”的陈欧，“高调做慈善”的陈光标等等，但他们都只学到了皮毛，没学到精髓。
马云出演《功守道》的第二个更大的目的，或者说是野心，则是想用一部电影去打开，去撬动布局已久的大文娱版块。
在这其中，还有一个小插曲，就是阿里文娱集团负责人“俞永富”（或许这样叫他会比较有意思）被传即将离开阿里自主创业。
面对铺天盖地的八卦炒作，“永富”同学也不得不发微博澄清绯闻。但我相信，《功守道》与俞永福“被离职”，并不是巧合。
众所周知，大文娱版块是这两年阿里主推的明星业务，俞永福也算是临危受命。
但是从业绩上看，阿里大文娱近年的表现一直不太好。而作为大文娱核心的阿里影业，更是不给力。
阿里影业今年4月至8月参与制作的三部电影，均未能打起足够的水花。
这也造成了阿里影业巨额的亏损，据了解，仅今年上半年阿里影业就净亏损4.85亿，而且亏损还在进一步扩大。
所以，俞永福的离职传言，还真不是空穴来风。
即便阿里实行“买买买”的战略，去布局文娱的全产业链条，想打通电商及大文娱业务，但是现在来看，还未能做出实质性的成绩。
所以我认为，《功守道》的出现，就像是阿里大文娱版块上下游、左右边，展开互动的一次实验。
目的在于解决文娱产业链条上各子系统各自为战的局面，检验电商、云计算、IP、票务等各个内外子系统的协同作战和资源开发的能力。马云也是想看看阿里到底具不具备“玩大事”的能力。
从《功守道》的成绩单来看，这次实验是成功的。
因为它不但自产自销了“功守道”的IP，还衍生了全新的运动项目“功守道”，从文化商品过渡到了生命力更为长久的体育产品。
在和腾讯进行的这场文娱大战中，因IP力量薄弱一直捉襟见肘的阿里，终于用一盘大棋打开了自己的局面。
马云曾说他从来都是在着眼未来进行布局，一般会早于市场8年，当初淘宝如此，支付宝如此，阿里云如此，今天的《功守道》、大文娱的这盘棋也将会是是如此。
这一点，我也是比较看好。因为最近在很多的活动中我都在讲，中国未来的趋势已经很明显，就是消费升级的不断深化。
人们的钱包越来越鼓了，物质生活满足后，势必会去满足精神上的需求，健康、娱乐、文化，一定是未来市场的大趋势。既然趋势已经非常明显，就看我们企业家会不会玩了。
电影《功守道》和赛事“功守道”，也恰恰呼应了阿里巴巴的两大战略：健康和快乐。
可以说，这次“青年演员”马云的触电，这次以电影撬动其他产业发展的尝试，为中国的文娱市场留下了一个教科书般的案例，也非常值得各位企业家深思和借鉴。
当然，也有必要发自内心的提醒一句，企业家终究是企业家，唱歌、电影等娱乐领域偶尔接触下就好，企业家还是应以企业的经营发展为重。高调是好事，也是突破，但也要适度，灵活。
谨记：要让高调成为帮助企业开疆扩土的利器，而不该让他成为危害企业的双刃剑。
· End ·
「本文仅代表作者个人观点，未经允许不得转载」
