截至 11 月 11 日 24 点，" 京东 11.11 全球好物节 " 下单金额突破 1271 亿元，同比增长超过 50%，累计售出商品 7.35 亿件。京东称，好物节满足了大量消费者对美好生活的追求，凸显了无界零售时代消费需求在深度挖掘下的充分爆发。
累计下单金额最高的是手机
据统计，大促期间京东累计下单金额前五品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数前五品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。
在品牌上，Apple 凭借 iPhone8（含 8 Plus）和 iPhoneX 的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数前 5 大品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。
3C 领域手机榜单最受关注。荣耀表现出色，11.11 当天包揽销量和销售额双冠。整个 11.11 好物节期间，荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前五，华为 + 荣耀、小米两大国产品牌阵营与 Apple 三足鼎立的局面难以撼动。销售额方面 Apple 第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。值得一提的是，锤子在两份榜单中都排名第 7，360 分别位列第 6 和第 10 位，体现出高品质个性化产品的不俗潜力。
女性消费大涨 购物决策权覆盖到全品类
双 11 期间，女性消费也迎来大爆发。孕产品类方面女性用户占比超过 70%；生鲜女性用户同比增长近 3 倍。截至 11 日 24 时，京东平台婴儿纸尿裤卖出 15 亿片；婴儿奶粉售出 2 万吨；牛奶售出 8500 万升。
美妆个护和日用消费品方面，面膜大卖 5500 万张。医药健康品类中女性青睐的产品集体走俏。传统滋补产品呈井喷态势，双 11 前 30 分钟销售额即超过去年全天，燕窝同比增长近 5 倍。
随着智能化消费时代的到来，家电 3C 领域女性用也表现出强劲的爆发力，美容仪、洁面仪、脱毛器等产品 11 日 0 时起 1 小时内同比平均增长 3 倍以上。
生鲜类爆发 东北人最爱牛腱肉
双 11，京东生鲜累计销售 20000 吨商品。包括琯溪蜜柚、冰糖橙、牛腱子、大闸蟹和黄花鱼、牛油果、奇异果、三文鱼排、牛腩块等都是炙手可热的 " 人气爆款 "。
不同性别、不同地域的消费者往往钟爱不同的生鲜产品。相较而言，女性消费者更喜欢 " 轻盈 " 些的生鲜产品，如：冬枣、乳酸菌乳、红薯、生虾仁、牛油果等。
北京及华北地区人民最爱的生鲜单品是琯溪蜜柚；在成都及周边人民的悠闲生活中，产自四川的黄心猕猴桃不可或缺；而生活在冰天雪地的沈阳及东北地区的人民，则贼拉稀罕牛腱子。
以往只在一线城市提供的生鲜电商，在京东生鲜的带领下，正在向 2~4 线城市进行渗透，本次好物节二线城市销量同比增长近 300%，三、四线城市的销量同比增长近 200%。
半岛晨报、海力网记者赵晖
