移动互联时代，传媒行业发生巨大变革，传统媒体、互联网媒体、场景化媒体出现齐头并进的发展趋势，网综对电视综艺的影响有多大？
根据CTR2017年传媒市场趋势研究，传统媒体生态圈，电视仍是受众规模最大的媒体，观众规模达到12.8亿，且电视的粘性仍占有绝对的优势。CSM收视数据显示，每周有6-7天收看电视的人群规模达到5.5亿，受众的广度和黏性可想而知。
现实是，电视无可替代，网综赖以生存的话题和流量并不能转化为可观销量。笔者认为，一方面，卫视与视频网站之间的竞争在一段时间内还将继续，催高热门IP价值；另一方面，综艺市场退潮面临方向选择，受众和市场都更加客观理性，社会资本不再盲目跟风，广告主投放趋于更加理性，品效协同的内容营销方能赢得金主爸爸青睐。
那么，平台方如何在市场的转型期把握转型风向，为广告主提供物超所值的品牌服务，破解带量不带货的营销迷局，实现品效协同的营销价值？
本周一，一场名为“王牌在握 为你打call”的分享会，展示出这家卫视的多张带货好牌，或许可以给业界带来些许参照与思考。
山东卫视2018优质资源共享会广州站于11月6日下午成功举办。频道2017年转型成效、2018年节目资源得到全面展示，文化现象级+综N代大IP+垂直创新，多样化的内容选择和营销手段展示内容自信，聚力为客户品牌打call。
坚定青春化转型，明年一季度山东卫视重点打造《奇迹时刻》等四档节目，综N代周播节目成“定盘星”，垂直品类节目精耕细作“或者第一，或者唯一”，多部高颜值高品质大剧星光闪耀。
山东卫视主持人晓龙 思嘉主持分享会
“内容衍生事件”催生2017文化现象级
精众人群助推收视
近来频频刷屏的《国学小名士》于上周四收官，资源分享会现场重温了过亿流量的节目短视频“史上最强飞花令”。此外，超强人工智能“微软小冰”隔空“约战”《国学小名士》，当面切磋国学，再度成为热点话题。籍此类精细化的“内容衍生事件”推广助力，《国学小名士》以精品文化内容、创新的节目形态备受业界瞩目，被点赞为继《朗读者》《中国年诗词大会》后又一个文化现象级IP，成为山东卫视青春化转型的一个缩影。
山东卫视副总监胡韶红上台推介
分享会上，山东卫视副总监胡韶红对频道2017年改革成效和2018年的节目编排、王牌资源等作了梳理解读。山东卫视今年坚定推进供给侧结构改革，青春化转型“向上、向前”交出满意答卷。2017年频道覆盖人口增加4887万，全国城乡综合覆盖几乎覆盖了所有电视人口。2017年1-9月，山东卫视CMS52城收视较2016年上升一个位次，位居卫视第六，39省网则稳居卫视前三，市场份额提升，收视人口结构优化明显。晚间自办节目时段综合收视数据显示，年轻、高学历、高收入的精众人群比重进一步提升，月收入5000以上的人口增加17%，公务员、干部、管理人员增加10%，高学历增加12%， 45岁以下的年轻主力人群全部收视人口当中所占比例超过了一半。
科学魔幻育儿音乐布局一季度
综N代大IP成“定盘星”
2018年山东卫视“3+2+X”的内容矩阵雏形初现，周一到周三920时段王牌新闻专题节目——《调查》强势打造、改版升级。周四、周五两天品质育儿节目《拜托了妈妈》《育儿大作战》将打通全年，实现全周播。大型季播综艺节目、垂直类节目资源丰富，《奇迹时刻》《超强音浪》《有戏学院》《青春星主播》《你好品牌官》《听得到的美食2》《超级惊喜2》《东西面食大会》《想飞就飞》《三昼夜》等一众主打公益、特色鲜明的品质节目将使得资源更集中，综N代大IP投放更安全。
《奇迹时刻》主创介绍节目
科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》以科学原理混搭魔术技法，科学or魔术？48场魔幻大秀脑洞无极限，相信大脑还是跟随眼睛？这是个问题！《奇迹时刻》节目总导演表示，节目组得到了中国科学院物理研究所、中国科学技术馆等国家级专业机构鼎力支持，专业魔术师团队与科学家将携手互动，星素搭档冲击公益梦想基金。这档在长沙广告节上一经亮相就吸引各方关注的节目，将于近期开棚录制，并定档1月6日播出，是山东卫视2018年重点打造的战略节目。
《超强音浪》主创介绍节目
“音乐走基层”，大型周播音乐综艺节目《超强音浪》2018年将由棚内的音乐游戏互动节目，变成户外的大型音乐嘉年华。《超强音浪》节目主创表示，2018年，节目要走进全国各大中心城市，打造音乐嘉年华，以音乐为纽带，打通线上、线下整合营销，给客户提供更多的传播的渠道，填补国内互动综艺节目空白。
《育儿大作战》主创介绍节目
两档品质育儿节目《育儿大作战》《拜托了妈妈》2018年将实现全周播，继续打造中国父母成长教育品牌IP，深耕育儿垂直细分领域。周五生活服务类节目《育儿大作战》2018年全面升级，根据品牌诉求，量身定制深度营销攻略，促成产品与受众之间的情感关联，深度渗透品牌理念，成就品牌公信力。将于2018年二季度起周四周播的《拜托了妈妈》，作为中国唯一一档用娱乐方式提供育儿解决方案的节目，将整合顶级育儿专家崔玉涛和钟丽缇、陶虹、何洁、叶一茜、李静等明星助阵，继续深耕低龄幼儿育儿领域。
除《超强音浪》《育儿大作战》外，《国学小名士》《超级惊喜》《听得到的美食》《山东卫视春晚》等综N代也将在2018年持续发力打造品牌，为客户提供稳定的投放平台。
深耕垂直细分内容IP
挖掘垂直人群营销价值
“或者第一，或者唯一”，2018年山东卫视创新发力，聚焦主打产品，争取品类第一，深耕垂直细分内容IP，挖掘垂直人群营销价值。除《育儿大作战》《拜托了妈妈》之外，多档品质季播节目《有戏学院》《超级品牌官》等也在分享会上做了现场推介。
《有戏学院》主创介绍节目
原创少儿戏剧表演成长纪实真人秀《有戏学院》同样将视线瞄准了青少年儿童教育，将邀请王刚、高圆圆、黄轩、沙溢等一众大咖明星，对8-12少年儿童进行戏剧训练，打造11部传统文化儿童剧。节目主创介绍，该节目将由中国儿童少年基金会提供公益支持，公益大使李易峰、杨幂、易烊千玺等都有望助力宣推。
《超级品牌官》主创介绍节目
明星空降入职高能企业，12场真实竞技历练升级为《超级品牌官》，“犀利教授”张绍刚、“带货高手”李诞、“颜值仙女”李亚男等上演职场小白升职记，打造企业“带货宝典”。分享会上，节目主创特别对《超级品牌官》的全新营销模式进行了解读，传统长视频、创意短视频、线下活动、宣推硬广多元化渠道对品牌进行360度无缝植入，品牌理念、品牌故事、品牌产品全方位花样展示，为品牌强势“带货”。
花漾剧场咖位再升级
大剧营销以声量带流量
2018年山东卫视花漾剧场坚持温暖现实主义题材定位，新春贺岁剧、都市情感剧、古装传奇剧、公安题材剧带来更多制作精良的品质之选，覆盖青春+励志+爆笑等多重题材。
花漾剧场继续打造高颜值高品质大剧平台，花漾剧场2018华丽出发，青春霸屏，大咖当道。青春励志，张柏芝十年回归牵手吴建豪上演《如果，爱》，李一桐喊话陈建斌《爱我就别想太多》，李小璐李佳航共同《读心》；温暖现实传奇励志，《中国式合伙人》朱亚文郑元畅同台比帅，蔡少芬王雷《海上嫁女记》不同代际婚姻上演悲喜抉择，倪大红凌潇肃突破上演家庭伦理剧《超级翁婿》，许亚军王琳《小重逢》夫妻情深；笑星联袂，《回家的路有多远》《福星盈门》《越活越来劲》喜剧贺岁，闫学晶、孙涛、潘长江、邵峰、乔杉、修睿、范明爆笑你的2018；更有翟天临张俪张丰毅张嘉译《深渊行者》公安题材剧再出发，郑恺郭碧婷领衔《国土无双黄飞鸿》，再续经典传奇，上演英雄不老神话。
今年山东卫视大剧营销有声有色，电视剧多维度话题热搜发酵，吸引年轻受众关注，剧宣品牌力量彰显释放。明年将充分整合多样化的电视剧资源，在深挖传统玩法价值的基础上向电视剧的前后端延伸，定制剧目、广告植入、线上线下互动营销等新玩法致力于满足客户更多需求，实现品牌价值，挖掘和释放更多平台价值。
在刚刚结束的长沙国际广告节上，由伊利甄希冰激凌独家冠名播出的山东卫视《超强音浪》，一举斩获2017年中国广告长城奖年度经典案例之营销传播奖，此外还有海信电视冠名《花漾梦工厂第二季》、南孚电池冠名《育儿大作战》媒企合作案例奖共三枚大奖。这些再一次证明了山东卫视在广告营销上的专业能力和服务水准。
当下是内容资源呈现指数级增长的时代，类型多样化，品质却参差不齐。找到契合品牌形象，能够为品牌带来声量和流量，进而打通销量，实现品效协同的优质内容资源，是广告主梦寐以求的。现象级文化品牌实现流量担当，综N代大IP加持，垂直细分内容带来最大化品牌投资回报率，2018年山东卫视王牌在手，应该是个不错的选择。
