文/马进彪
甘肃老人张力全患上白内障，选择有“铁榔头”郎平“做担保”的“莎普爱思”治疗，但这种年销售7.5亿元的眼药水，始终没能让张力全看清老伴的脸，最终还是靠手术治愈。北京同仁医院眼科副主任卢海直言：“目前没有任何科学研究证明它们（眼药水、眼膏、眼贴）能够治疗或延缓白内障的病情。”郎平是一个极具励志意义的名字，“莎普爱思，专治白内障”广告词听起来掷地有声，但是并未达到许诺效果，这无疑为郎平光辉形象蒙上一层遗憾的阴影。（新浪新闻12月7日）
在市场经济的激烈竞争中，“好酒也怕巷子深”，因而，厂商利用各种允许的手段提升自身产品的影响力，以最大化地获取市场分额和经济效益，这无可厚非。而对于名人来说，最大化地发挥自己的名人效应，利用自己的声望为厂商进行市场推广，同时也给消费都推荐了好产品，并以此获取自己应得的劳动报酬，这也无可厚非；并且这种多赢的合作模式也是市场竞争中的一种正当得利之为。因此，厂商请名人作广告不是错，名人配合厂商作广告也不是错。
然而，现在一些厂商请名人作广告，既不是因为自己有了“好酒”，更不是因为怕市场的巷子深，而根本上就是指望名人们将自身的声望当作“添加剂”，并最大化地使用，为厂商“勾兑”出所谓的“好酒”。这对厂商来说很划算，除了支付一些广告费之外，其他一切都不必劳心费神。产品还是那个产品，市场还是那个市场，只要注入了名人们的“添加剂”，旧瓶里不管装上任何液体，只要通过广告，对市场喊上一声“芝麻开门”，滚滚红利就会如约而至。
