如何让中医药真正走上世界舞台？对此，广誉远掌门人郭学家给出的答案是 " 巧用载体，融入西方主流文明 " 当郭家学从法国前总理拉法兰手中接过 "2017 广誉远—国际甄尚奖 " 全球影响力创新品牌大奖，当欧洲时报、法国侨报等海外媒体大篇幅报道时，广誉远国药的声音已透过国际时尚流行风向标 - 巴黎，在西方精英人群中蔓延开来。在同行仍踌躇满志之时，广誉远国药已悄然领先一个身位。
能取得如此绝佳的效果，不得不提广誉远国药的大胆与老道，广誉远国药敏锐的抓住了巴黎的 " 风暴眼 " ——久负盛名的巴黎时装周。" 我们怎么没想到？" 多位中医药业内人士如此感慨。众所周知，中医药在全球长期面临着这样的困境：中西方文化和医疗体系的差别，使得中医药长期徘徊于西方主流社会边缘，很难获得认同。而广誉远国药通过与西方广泛认同的时尚文化符号相嫁接，巧妙的解决了此难题，用 " 文化认同 " 这一最高的认同形式，克服了西方社会的 " 偏见 "。
对广大中医药企业来说，在中国 " 一带一路 " 战略下，出海的时机已来临，如何真正的走出去，广誉远国药的发展道路颇具启示意义 !
革心：巴黎时装周成广誉远国药主场
融合了制药古训的 " 屠夫帽衫套装 "，" 飞天肚兜 " 配 " 黄马褂帽衫 "，中国风卷边阔腿裤，" 慈禧老佛爷甩珠卫衣 " 结合当下最流行的宽印花丝绸飘带 …….
当在巴黎时装周看到这一幕，相信熟悉广誉远国药的人会惊讶不已：" 这还是那个以疗效、口碑著称的广誉远国药吗？" 但不那么 " 正经 " 的广誉远国药，这样做的效果却出奇的好，现场嘉宾纷纷对定坤丹及龟龄集酒赞不绝口，国际超模抢穿广誉远国药跨界服饰，全球首发的嘻哈神曲《慈禧 IN Paris》广受追捧，甚至连西方容易 " 一脸懵逼 " 的古代珍贵制药工具及药方等，也引发围观。
对此，广誉远掌门人郭家学透露了其中的玄机：" 巴黎时装周活动的核心在于同年轻消费者进行沟通。广誉远国药至今已有近 500 年的历史，很容易被冠上过时的名头，将广誉远国药的传奇同创新与设计相结合，意在打破这样的固有思维。"
简而言之，中医药要获得西方主流社会的认同，需要用对方熟悉的符号，将自身的内核创造性的释放出来，以此激发兴趣。显然，这需要很强的创新能力。而创新恰恰是广誉远国药引以为傲的。事实上，广誉远国药的创新不是灵光一现，而是涉及到各个方面。
在产品方面，广誉远定坤丹从大蜜丸到水蜜丸、口服液的多元组合，龟龄集从散剂到胶囊，还增加了龟龄集酒 ; 营销方面，与顶级时尚平台、热点影视剧与体育运动进行跨界合作，拥抱互联网的健康云服务平台 " 杏林壹号 "，一系列创新举措让广誉远国药拉近了与年轻消费人群的距离，这也是广誉远国药闪耀巴黎的原因所在。
雄心：构建中医药全球文化生态圈
活动期间，法国前总理拉法兰不经意间的一番话点出了广誉远国药背后的国际化后思路。他赞扬道：" 本次‘国际甄尚奖’活动是近期法国本地举办的三次重大中法活动之一，也是中法文化交流活动的最高峰。" " 文化 " 推广正是广誉远国药国际化的立足点。
中医药 " 走出去 " 容易，" 融进去 " 却很难。一直以来传统文化有着自身深刻的烙印，很难与时尚、潮流等这些概念联系在一起。广誉远国药巴黎时装周上的跨界服饰，让中药和时尚看似毫无关联的两者，毫不违和的融合在一起，让我们看到了传统文化与国际接轨、与时尚融合的强大的生命力。
巴黎时装周上的跨界合作，引发了发达国家主流社会对中药传统文化的关注。除了跨界合作，传统中药文化更需要多样化的推广形式，而广誉远国药也是这样做的。今年初，广誉远国药在海外的第一家国医馆在澳大利亚正式挂牌 ; 获批在加拿大温哥华和美国休斯顿建立中国中药文化中心 ; 计划在海外收购中医学校，面向全球招生，接受来自中医中药大师、专家们的教学。可以说，集医疗、教育、传播等各种形式多的文化推广，广誉远国药构建的中医药全球文化生态圈已初具规模。
构建全球文化生态圈，体现了广誉远国药在国际化战略上的前瞻视野。多种形式的组合推广，使得中药传统文化走向全球迈进了 2.0 时代，这一点显然广誉远国药给国内其他老字号做了一个非常好的示例。
决心：步步为营的中医药国际化步伐
在深入探究后我们会发现，携手巴黎时装周仅仅是广誉远国药国际化举措的缩影，而并非一时追求噱头。早在清朝和民国时期，广誉远国药就已走出国门，在海外 18 个国家和地区设立代表处。在国家 " 一带一路 " 战略下，广誉远国药更开启了国际化高速发展道路。
在产品顶层建设层面，龟龄集、定坤丹等频频作为国礼赠给英国前首相布朗等众多国家元首 ; 国际交流层面，作为中国中医药代表频频现身国际性展会，为中药代言。全球战略布局层面，在西方发达国家开设国医馆等，传递中药传统文化 ; 知识产权方面，在全世界 65 个国家和地区进行了广誉远商标的国际注册，形成较为完整的商标保护体系 ; 文化推广方面，2017 广誉远—国际甄尚奖巴黎时装周颁奖典礼的跨界文化推广，更让广誉远国药的国际化战略更加丰富多彩起来。
中医药‘走出去’不仅可为世界人民健康做贡献，反过来还可推进中医药现代化和产业化的，更成为促进东西方文明互鉴的一张名片。迄今为止，中医药已传播到 180 多个国家和地区，我国与外国政府、地区组织签署了 86 个中医药合作协议，其中绝大多数分布在 " 一带一路 " 沿线国家，为开展 " 一带一路 " 中医药合作搭建了交流平台。
积极响应与践行国家 " 一带一路 " 战略，体现一个老字号企业在历史责任感下的担当。其 " 走出去 " 的步伐，也为其他企业的国际化道路提供了新的参考模式。
初心：品质背书下夯实核心保障力
广誉远掌门人郭家学对传统中药文化的全球推广有着清醒的认知，知其绝非是一朝一夕之事。" 中国咖啡 " 要想赢得全球信任，最重要的就是要 " 苦练内功 "，以高品质的产品，为其国际化战略提供最有力保证。
创建于明嘉靖二十年 ( 公元 1541 年 ) 的广誉远国药是商务部首批 " 中华老字号 " 企业，距今已经有 470 多年的历史。秉承 " 修合虽无人见，存心自有天知 " 的制药古训，广誉远国药遵循传统古法炮制以求获得最大的药效，并设定比国家标准线更为严苛的内控线。" 做事先做人，再难也要守规矩 " 的品质传承精神，使得广誉远国药人人成为品质的坚守者。从品牌、产品及员工三个层面，广誉远国药的品质背书为国际化注入了更多能量与生机。
迎接大势，广誉远国药提出了一个看似激进、实则颇有远见的规划：三到五年销售收入要突破 30 亿，未来 10 年，销售收入突破 100 亿，打造成为市值超千亿的公司。相当于五年内销售收入翻 10 倍，十年内翻 30 多倍。5 年 10 倍的背后是广誉远国药对未来自身国际化战略的一种乐观精神，也是对中药传统文化全球遍地开花的一种期盼。
100 年前阿司匹林等西药进入中国成为神药 ;100 年之后中国传统中药文化风靡西方也并非不可想象，这应是 " 一带一路 " 战略下所有中国企业都具备的视野与气魄。
