喜欢上Joseph，是从之前杂志内页上，一张清冷的广告海报开始的。
大概，所谓的遗世独立，不能说全部呈现了，但是已经通过广告大片几近被感知到了。冷静，深刻，充满故事，耐人寻味。简单的构图，随意的姿势，复杂的表情，一张广告大片的呈现方式，原来还可以这样清冷孤傲，却又不由得让人想要接近。由此，对Joseph的爱与好奇便产生了。
探寻的方式总是简单而又直接，但是直觉告诉我，Joseph的设计一定是我很喜欢的那一种。就像对Celine的那种迷恋一样。其实很久之前便知道这个品牌，只是对它客观形象的呈现和感知还没有那么的深刻。但是可以确定的一件事情便是，它一定是干净的，利落的。话不多说，姿态曼妙。
这个创立于1983年的英国品牌，曾在2012年，和Chanel一起，被评为最受英国公民欢迎的设计品牌。而位列第二第三的品牌，分别是：DKNY和Alexander Mcqueen。
相对于LV、Gucci等品牌，Joseph可能会让部分消费者觉得有些陌生。但事实上，它是深受英国人喜爱的一个本土品牌。
Joseph于1983年由法裔设计师Joseph Ettedgui（1938-2010）创立，或许是结合了伦敦的帅气与巴黎的优雅征服了消费者，其裤装更是闻名世界。
帅气又不失性感的风格，奢华又时髦的精髓，深得名媛、明星们的大力追捧，安吉丽娜·朱莉、维多利亚·贝克汉姆都是其忠实粉丝。
90年代的时候，时尚圈里流传着这样的一句话，那就是“衣橱里不能没有一条Joseph裤装”。受欢迎程度可见一斑。功力也是不容小觑，曾连续4年在最具代表性的英国时装大奖British Fashion Awards中，获得“年度最佳针织类设计奖”，除此之外，更获得了“英国经典奖”、“当代年度设计师”等大奖的肯定。
“我喜欢打扮别人，而不是把他们变成追流行的人”。Ettedgui曾经这样说。品牌的风格也的确是延续了这样的精神，简约不随波逐流，不为了流行而创作。
像Joseph这样口碑相传的品牌，它的品质绝不是一夜爆红那样简单。就像那句话说的很形象：“没有什么单品是在追求只能穿一季的效果，只有简约带着玩味的优雅设计”，或许这样来形容Joseph才更为贴切。
虽然创始人Ettedgui没有亲眼看到品牌的国际化大发展，但是他的设计初衷以及理念都是要被延续下去的精髓。也正是有这些理念的支撑，才为更多人带来了，关于Joseph的时尚选择，亦或是态度选择。
作为一个时装品牌，Joseph当然是应该大红大紫起来才对。但是，出于私心，我倒是希望它始终能保持这样清冷的模样，不偏不倚，不卑不吭。当有一天，一个陌生人看到我白衬衫后面的Joseph标签，然后开心地跟我说：“哇哦，原来你也喜欢Joseph。我也是呢。”的时候，我便会觉得，或许这个陌生人，在未来的某一天，就会是和我最志趣相投的那一个人吧。
相信你会更好的——Joseph。
可以没有男朋友。但是衣柜里，一定要有你。
