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贩卖童话和欢笑,竟然卖成百亿帝国?

2018-03-02 00:40    

1919 年,普雷斯曼鲁宾广告公司开除了一个托关系进来的年轻退伍士兵,Walt,因为他的绘画能力达不到公司的要求。

这个怀揣着远大理想的年轻人在被开除后,成立了一家美术公司,准备做一些能够改变世界的事情。但挣扎了一个月,公司一共只收入了 135 美元,被迫停业。

Walt 没有放弃,在 1922 年重新建立了一个名为 Laugh-O-gram 的动画公司,除了他以外,只有五个人。他们做的动画《小欢乐》颇受好评,可惜仍然入不敷出,苟延残喘着又挣扎了一年多,在制作新短片《爱丽丝梦游奇境》时终于宣告了破产。

所有人都劝 Walt,放弃吧,赶紧踏踏实实打工挣钱,做一些你这个年纪应该干的事情。

但他不顾所有人的劝阻,毅然卖掉了自己的摄像机,换来一张驶向加州的单程火车票。他兜里只有 40 美元,拎着一个行李箱,带着一些绘画材料、还有尚未做完的《爱丽丝梦游奇境》,去了一个在众人传说中,梦开始的地方,好莱坞。

他本来想当导演,拜访了城里的每一家电影工作室,但都被毫不留情的当面回绝了。

当最后一扇门在 Walt 面前被毫不留情的关闭,他轻轻叹了一口气,决定还是继续在自己热爱的动画行业发展。

他借了伯父家的车库,又恳请哥哥 Roy 多给他一些钱,成立了一个工作室。

" 迪士尼兄弟工作室 "

那个时候,在昏暗的车库里埋头画画的 Walt Disney 也许没有想过,这个小小的工作室,在几十年后,会成为全球最知名的电影公司之一,拥有全球最大的主题公园,成为全世界孩子共同的童年。

在工作室成立的前三年,他们的运营一直都处于不温不火的状态,直到推出《幸运兔子奥斯华》系列动画,一炮而红。

但是,这个高质量、受观众欢迎的动画,却在次年满怀信心地前去续约时,意外地被纽约环球影业的发行人告知,他们不仅不同意提高价格,反而缩减 20% 的预算。

" 凭什么?!" 年轻的 Walt 看着笑容满面的发行人,不可思议地发问:" 动画的反响很好,能给你们带来极大的利益。"

" 因为我们拥有这系列动画的全部版权,而且,您手下的制作人员,也已经同意了我们邀约。也就是说,即使没有您,我们也可以继续制作发行这系列动画。"

Walt 一气之下,直接拒绝了他的所有要求,终止了合约。而对方也如他所言,将迪士尼工作室大多数人员挖走,仅仅只剩下了最初的四个人。

然而,Walt 却并未一蹶不振。在他从纽约回去的火车上,他虽然脸色阴沉,画笔却在纸上飞速的来回穿梭着,勾勒出了一个宠物鼠的形象 ……

—— Mickey Mouse,米老鼠

在最开始,Mickey Mouse 名为 MortimerMouse,但是 Walt 的夫人 Lillian 认为这个名字不够朗朗上口,让它改名为 Mickey。

这一次,Walt 不再把人物的版权交给任何人,而是把它牢牢地抓在了自己的手里。

Mickey Mouse 的前两部动画《PlaneCrazy》和《Gallopin ’ Gaucho》反响还算不错,但真正让他名声大振的则是第三部,《Steamboat Willie》,威利汽船。

那个时候,有声电影刚刚兴起,Walt Disney 也与时俱进,亲自为 Mickey Mouse 配音,甚至开创了音画同步的技术,创作出了世界上第一部有声动画。

1928 年 11 月 18 日,《Steamboat Willie》在纽约侨民影院首映,人们在走进电影院的时候完全没有想到,当动画人物有一天开口说话,声音与动画完美契合,能够这样有趣,这样吸引人。

一传十,十传百,所有人都蜂拥而至,来看这只会说话的老鼠。Mickey Mouse 这个名字,也在人群中越传越广,无人不知,无人不晓。

这一天,也被定位了米老鼠的生日。

但 Walt 并未满足于此,在 1931 年彩色电影拍摄技术被发明出来后,他们立刻跟近,于 1932 年推出了世界上第一部彩色动画,《Flowers and Trees》。

随后,他们又创作了《三只小猪》,创作出了唐老鸭,推出了第一部彩色米奇动画,《The Band Concert》,甚至获得了奥斯卡特别奖。

也许很多人会就此止步,但 Walt,这个天才画家,从未停止过创造更伟大的梦想。

1934 年,Walt 决定要推出一部长篇动画电影。

在影片上映之前,所有人都觉得,这个天才画家这一次要搞砸了,甚至被美国媒体称为 " 迪士尼的愚蠢之举 ",被公开嘲讽为 The Disney Folly,因为没有人愿意花上一个多小时的时间,去看一部动画片。

而在风口浪尖的 Walt,却毫不在乎,坚持自己的狂想,一遍遍的修改,甚至让制作预算攀升到 150 万美金,就连片场都抵押了出去。

从一开始就投资的哥哥 Roy 负责所有财务方面的问题,几次因为预算与他吵到不欢而散,但最后,Roy 还是妥协,为他四处奔走,找人贷款。

Roy 找到了投资商 Joseph Rosenberg,一个米老鼠迷。

Joseph 本来信心满满,准备给自己喜爱的作者投资,然而听到 Roy 说出那个巨额数字时,仍然倍觉惊恐。

他没有一口回绝,而是沉吟再三,决定看一看已经制作完毕的部分。

Walt 小心翼翼的给他寄过去了一卷样片,忐忑地等待着 Joseph 的回复。

而随后,他听到 Roy 喜不自胜的声音:" 他同意了,他同意了我们无限制贷款!"

1937 年 12 月 21 日,Disney 正式推出了影史上第一部长篇动画电影《白雪公主和七个小矮人》,而在影片第一场播放完毕时,全体观众激动地站起身,为 Walt 鼓掌。

因为,他们都知道,一个崭新的篇章,由此开始了。

次年,Disney 发行了《白雪公主》里的所有歌曲,也是世界上第一张电影原声带。

不负众望,Walt 凭借《白雪公主与七个小矮人》获得了奥斯卡终身成就奖,甚至是历史上独一无二的,一个大金人和七个小金人。

在接下来的数十年, Disney 相继推出了《木偶奇遇记》、《小飞象》、《小鹿斑比》、《小飞侠》、《小姐与流浪汉》、《睡美人》、《101 斑点狗》、《阿拉丁》、《狮子王》等众多脍炙人口的动画片。

据统计,他是史上荣获奥斯卡奖项最多的人。在其一生中,Walt 一共获得超过 950 次的荣誉和嘉奖,其中包括 48 次奥斯卡金像奖和 7 次艾美奖。

他说:" 我的电影并非只拍给小孩子,而是拍给我们所有人心中尚存的童心,无论我们已经垂垂老矣,或仍是少年。"

1966 年,65 岁的 Walt 因肺癌过世。

然而,Disney 的传奇,却仍在继续。

Disney 究竟有多牛逼?

据说,现在几乎所有市场通用的动画理论基础规则和标准,都是出自迪士尼。

我们常说的,美国动画三巨头,梦工厂,皮克斯,迪士尼 ……

梦工厂的创始人杰弗里 · 卡森伯格?

迪士尼出来的。

皮克斯?

现在是迪士尼旗下产业。

漫威,熟悉吧?

现在是迪士尼的了。

卢卡斯影业,星球大战那个。

迪士尼的。

试金石听说过没?《修女也疯狂》,《谁陷害了兔子罗杰》那个。

迪士尼的。

ABC,美国三大电视网之一的媒体巨头。

迪士尼的。

全球客流量最大的五个主题乐园?

四个迪士尼的。

弗罗里达州的迪士尼乐园,占地 111 平方千米,比整个纽约、整个巴黎都大。

甚至,迪士尼是全美国除了军方以外最大的炸药购买者,因为他们每天晚上都有烟火表演。

2016 年,迪士尼年收益 556 亿美金,净收入近百亿,是 Facebook 的整整两倍,时代华纳的五倍之多。

时至今日,这个成立了近百年的公司,依然拥有无数知名 IP,营业额年年上升。

感觉真的是很厉害了。

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