虽然现在网购发达，但是超市还是大部分人会经常逛一逛的地方，走到熟悉的货架，买点喜欢的零食，或者单纯闲逛，顺手买点新品和打折促销商品都是个收获。不过一琦最近发现，超市里货架调整的方式不太一样了，以往只是货品搬家，现如今，热销货品比如男士用品、儿童用品的区域逐渐得到了扩大，被放到更宽阔的区域进行展示，而另外一些产品则被安置在了“冷宫”。
一琦最近逛超市时发现，理货员正在紧锣密鼓地整理男士护肤品区域的陈列。与以往男士用品分门别类地依附在同类女士护肤品货架上不同，男士护肤品现如今都有了专门的货架，常见的洗面奶、护肤水、剃须刀等产品，每种品类也相应地有了几个品牌的选择。导购介绍，定时就换换，买的人还不少，有的人专门来找这些。好多男士来买了就走，也有女士给自己家里的男士挑选，现在都挺讲究的，而且在消费金额上也不吝啬。
据报告显示，无论在线上还是线下，男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度在向女性靠拢。尤其是在线上，不管是为自己购物还是帮家中女性购买，中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性。以护肤品市场增幅为例，有机构研究指出，相对中国护肤品市场总体增幅的11%而言，中国护肤品市场中男性消费品市场增幅是总体增幅的2倍还多。不仅数据如此，更多人在生活中也感受到了这样的变化。王先生在高新园区一家软件企业上班，他向一琦算了一笔账，一个月花在衣服、护肤品上的费用大约要占工资的四分之一到三分之一左右，平时在网上购物，除了关注电子产品之外，护肤品之类的也会没事就看看，赶上网上搞活动，也会多买点。虽然不会像女士一样描眉化眼，但是自己也会注意形象，而且还有产品越用越好、越用越专业的趋势。
