随着国民消费与出行能力的迅速提升，散客自由行逐渐成为主导旅游形式，早期的景点观光旅游已经不能满足人们的需求，人们对旅游的期待也不断提高。消费者更加重视高品质的旅游体验，这既是政策的要求，也是市场、行业发展的要求。
据前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》2016年上半年国内旅游人数22.36亿人次，同比增长了10.47%。2017年春节黄金周全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%。我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%。
OTA(在线旅游)方面，综合排名靠前的有携程、去哪儿、飞猪、艺龙、同程旅游、途牛旅游等，以携程和去哪儿为例，2016年下半年移动应用日活均在2000万以上，可见在消费升级趋势下，人们对旅游类的需求还在持续增长。
随着人们旅游次数的增加及消费需求的提升，现在的游客更加注重在精神层面的体验和感受，注重对历史、文化、生活的体验。今年是旅游发展的提质之年，中国旅游已经开始从启蒙期向高速发展期转变。旅游业已从快速地表面的景点观光旅游不断向深度旅游，慢旅游发展。
主题游、定制游等细分市场有望迎来发展高潮。随着消费需求在变强烈，细分行业用户的价格敏感度在降低，在这种背景下体验为王，OTA的优势逐渐在降低。细分市场成了旅游行业的新机会，主题游、定制游逐渐成为趋势。
说到在线旅游，2017年，在线旅游行业的主角依然绕不开携程、阿里旅行、途牛、同程、驴妈妈这些名字。而经过2015年的产业大合并，携程已经成为行业的绝对霸主。经过一轮洗牌后，在线旅游行业已经进入深度整合期。
未来跨界交融也将成为常态，如教育+旅游、旅游+体育、旅游+社交……无论是业内寻求创新的“旅游+”还是业外寻求增值的“+旅游”，旅游行业发展将呈现出前所未有的蓬勃势态。
总而言之，2017年以消费者为中心的体验性旅游消费支出比例将增大。文创、科技等要素在旅游中的渗透将不断加强，旅游行业正面临一次全面的转型升级。
